Les gens utilisent beaucoup d’acronymes sur Internet. Vous avez déjà sûrement vu le terme « URL » quelque part sur le web. Et vous vous demandez peut-être, au fond, ce qu’est une URL d’un site web ?
Les URL sont importantes dans le secteur du marketing numérique. Et en particulier dans le domaine du référencement. Les URLs représentent l’adresse de votre site internet. Elles sont le visage que vous montrez aux visiteurs que vous voulez convertir.
Si vous n’êtes pas encore familier avec les principes du SEO, il est encore temps de lire cet article sur les fondements du SEO et cet autre article sur les bienfaits d’utiliser une agence SEO.
Définition d’une URL
Une URL (Uniform Resource Locator) représente l’adresse d’une ressource unique sur le Web. Dans les navigateurs web, l’URL d’une page spécifique est affichée en haut dans la barre d’adresse.
En théorie, chaque URL pointe vers une ressource unique. Cela peut inclure par exemple une page HTML, une image, un document CSS. Elles sont le plus souvent utilisées pour référencer des pages web (http/https), mais aussi des courriels (mailto), le transfert de fichiers (ftp), l’accès à des bases de données (JDBC), et bien d’autres encore.
URL vs. lien
Avant d’aller plus loin, il convient de faire la différence entre une URL et un lien. Bien que les deux termes soient souvent utilisés de manière interchangeable, il est important de souligner qu’un lien n’est en fait qu’un extrait de texte cliquable sur une page associée à l’URL vers laquelle il vous conduit.
Structure de l’URL
On peut simplement considérer une URL comme une adresse postale ordinaire.
Maintenant, soyons plus techniques et décomposons les différents segments d’une URL. Chaque URL se compose de parties obligatoires et facultatives. Prenons un exemple comme illustration : https://www.catpack.ch/services-seo
Les parties obligatoires de l’URL
1. Protocole : HTTP/HTTPS
C’est la première partie d’une URL qui indique le protocole qu’un navigateur web doit utiliser. Elle représente une méthode définie pour transférer ou échanger des données via un réseau informatique. Historiquement, http était le protocole le plus utilisé. Mais en raison de l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche et des nouvelles demandes de l’industrie, la version plus sécurisée appelée https domine désormais le web.
2. Nom de domaine : www.catpack.ch
Les noms de domaine constituent une référence de nom à un serveur web qui sert des pages web. Un nom de domaine est mis en correspondance avec un serveur en utilisant l’adresse IP d’un serveur et le système de noms de domaine (DNS). Il existe une grande variété de noms de domaine que vous pouvez choisir pour un site. Mais en général, il vaut mieux qu’ils soient courts et mémorisables. Et oui, notre mémoire n’aime pas les noms de domaines interminables.
Un sous-domaine est un sous-ensemble d’un domaine plus vaste. Il est affiché avant le premier point (.) dans un nom de domaine, qui est dans ce cas (et dans la majorité des cas) www. Il est toutefois possible d’utiliser n’importe quel mot pour créer une adresse web unique sans avoir à changer de nom de domaine. Un sous-domaine est une extension d’un nom de domaine enregistré et il vous permet d’envoyer les visiteurs d’un site web à une adresse web différente ou de pointer vers une adresse web spécifique ou des répertoires dans votre compte d’hébergement. La majorité des webmasters utilisent des sous-domaines pour organiser leurs sites web en sections selon des niches spécifiques. Mais vous pouvez également profiter d’un sous-domaine pour séparer un blog ou un site de commerce électronique du site principal, et pour développer un site web distinct pour les appareils mobiles.
3. Chemin d’accès au fichier : /services-seo
Dans le passé, un chemin d’accès indiquait l’emplacement physique d’un fichier sur le serveur Web. Aujourd’hui, nous pouvons dire que les chemins sont une abstraction gérée par les serveurs web, qui pointent vers des éléments de contenu particuliers.
Les parties optionnelles de l’URL
Pour mieux analyser les parties d’une URL qui sont généralement omises, prenons l’exemple suivant : https://www.catpack.ch:443/file.patch.html?key1=key2=value2#pointspecificdoc
1. TLD: .com
Un TLD, ou une extension de domaine, suit le dernier point (.) d’un nom de domaine. Le .com est le plus répandu dans le monde. En général, les extensions les plus utilisées sont les TLD spécifiques à un pays, comme le .DE (Allemagne), le .CN (Chine), le .UK, le .US et d’autres.
Alors comment choisir l’extension de domaine qui profitera le plus aux efforts de promotion de votre marque en ligne ? Examinons brièvement quelques-unes des extensions de domaine les plus populaires et leurs caractéristiques.
.com – Bien que dérivé du mot « commercial » et axé sur les « entreprises à but lucratif », il est aujourd’hui largement utilisé par les particuliers et les entreprises de toutes tailles, niches et types.
.net – Comme le .com, ce TLD est accessible à tous. Au départ, il était réservé aux réseaux et aux fournisseurs de services internet. Mais aujourd’hui, il constitue une excellente alternative au .com, en particulier pour les entreprises axées sur les applications et les technologies. Car de nombreux utilisateurs l’associent à la technologie.
.org – Au début, ce TLD était utilisé par des organisations à but non lucratif. Mais aujourd’hui, il est devenu un TLD populaire pour de nombreuses organisations non gouvernementales, des politiciens et des partis politiques.
.gov – Cette extension de domaine particulière est réservée uniquement aux organismes gouvernementaux.
.edu – Seuls les établissements d’enseignement peuvent acquérir cette extension de domaine.
.info – Abréviation de « information ». Cette extension est un TLD ouvert, disponible pour tous les utilisateurs.
Récemment, un grand nombre de nouveaux types de domaines ont fait leur apparition, tels que .accountants et .technology. Nous recommandons généralement de s’orienter vers les principaux, mais ceux-ci peuvent parfois constituer une bonne alternative lorsque les .com ne sont pas disponibles.
2. Port : -443
Un port est une partie d’une URL qui est généralement omise. On peut l’appeler une porte qui est utilisée pour accéder à la ressource sur le serveur web. Et elle diffère selon le protocole utilisé (par exemple, le port 443 est pour https, et 80 pour http). Vous pouvez choisir d’inclure explicitement le port. Mais s’il n’est pas inclus, il sera par défaut basé sur le protocole choisi (http/https, etc.).
3. Nom du fichier : -index.html
Historiquement, la plupart des sites web étaient affichés en faisant référence à des noms de fichiers spécifiques. De nos jours, les fichiers lus par un serveur web sont extraits des utilisateurs, de sorte qu’il est de moins en moins fréquent (et de moins en moins recommandé) d’afficher les noms de fichiers.
4. Paramètres : – key1=key2=value2
Les paramètres sont une liste de paires de valeurs/clés qui sont séparées dans une URL par le symbole « & ». Ils sont utilisés par les serveurs web pour effectuer certaines actions avant de retourner à la source. Souvent, les pages qui contiennent des éléments tels que des formulaires de contact, peuvent utiliser ces paramètres pour envoyer des détails à une autre page.
5. Anchor : – #pointspecificdoc
En utilisant le caractère « # », vous pouvez pointer vers une partie spécifique de la page web. D’une certaine manière, cela vous permet de marquer d’un signet une certaine partie du document. En donnant à votre navigateur des indications sur l’endroit exact de la page où les utilisateurs doivent atterrir.
6. Barre oblique de fin : – /
La barre oblique est utilisée dans l’URL pour marquer un répertoire et elle est placée à la toute fin de celui-ci. L’absence de barre oblique signifiait auparavant que l’URL menait à un fichier, et non à un répertoire, mais ce n’est plus le cas.
Si une page web peut être ouverte avec plus d’une barre oblique ou sans barre oblique, Google peut considérer l’indexation multiple de la même page web comme un contenu dupliqué et la marquer comme spam. En outre, l’indexation multiple peut entraîner la division du trafic entrant, ce qui affecte en outre votre classement.
Le fait que vous utilisiez ou non une barre oblique n’a pas d’importance, à condition que vous soyez cohérent avec celle-ci. Vous pouvez utiliser les redirections « rel=canonical » ou 301 pour diriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers la version préférée.
Catégories d’URL – URL absolues vs URL relatives
Les URL absolues contiennent toutes les informations nécessaires pour localiser une certaine ressource.
Les URLS relatives sont toujours interprétées comme relatives à une autre URL, dite de base. On les trouve le plus souvent dans les documents HTML, et pour convertir une URL relative en sa forme absolue. Elle peut être explicitement spécifiée dans le document en utilisant la balise HTML <base>, et si ce n’est pas le cas, nous traitons alors l’URL du document comme la base de cette URL relative.
Types d’URL
Les URL sont classées comme dynamiques et statiques, ces dernières étant plus faciles à référencer.
1. URLs dynamiques
Ce type d’URL est souvent le résultat d’une recherche, d’un produit ou d’une page de catégorie extraite d’une base de données.
Elles sont considérées comme moins conviviales pour les moteurs de recherche et les utilisateurs car elles ont tendance à contenir des caractères inintelligibles qui rendent difficile la compréhension de l’objectif d’une page. Ainsi, les URL dynamiques ne sont pas indexées aussi rapidement que les URL statiques et peuvent être considérées comme du spam.
2. Les URL statiques
Lorsqu’une page web a une URL statique, cela signifie que son contenu est généralement fixe. Les URL statiques contiennent principalement des caractères alphanumériques et comprennent généralement des mots clés pertinents, indiquant ainsi le contenu de la page.
Les pages statiques ont tendance à être indexées plus rapidement, à être mieux classées et à bénéficier d’un meilleur CTR.
HTTP vs HTTPS
En août 2014, Google a officiellement annoncé que le transfert d’un site web du protocole HTTP au protocole HTTPS produirait des avantages en termes de classement.
Quelle est donc la différence entre les deux ? Ce sont tous deux des protocoles de transfert hypertexte, n’est-ce pas ?
C’est vrai, mais comme les moteurs de recherche s’efforcent d’améliorer l’expérience des utilisateurs, il a été décidé d’ajouter une ligne de sécurité supplémentaire (HTTPS).
HTTP – Hypertext Transfer protocol représente un système de transmission et de réception d’informations sur Internet. Cependant, comme il s’agit d’un protocole de couche d’application, il se concentre uniquement sur la présentation réussie des informations à l’utilisateur et non sur la manière dont les données sont transférées. Cela signifie qu’il n’accorde pas une attention particulière à la sécurité de vos données.
HTTPS – Secure Hypertext Transfer Protocol a été développé pour permettre l’autorisation et la sécurisation des transactions. Il fonctionne en conjonction avec le protocole SSL (Secure Sockets Layer) pour transporter vos données en toute sécurité. Compte tenu de cela, il n’est pas étonnant que Google utilise HTTPS comme signal de classement et préfère les sites web qui cryptent les données des utilisateurs.
Codes de statut
Un code de statut est une conversation en ligne entre le serveur et un navigateur. Les informations qu’ils s’envoient l’un à l’autre tournent autour du statut de la demande. Pour dire les choses simplement, la discussion est largement basée sur le fait que tout est OK ou non. Pour être plus technique, le code d’état HTTP est la réponse d’un serveur à la demande d’un navigateur.
Il existe plusieurs classes de codes de statut, mais pour l’instant, nous allons nous concentrer sur les codes de statut qui sont cruciaux pour les experts en OMR.
Statut 200
C’est un code de statut idéal pour une page qui fonctionne.
Redirection 301
Ce code de statut fait référence à une redirection permanente vers une URL différente. Une redirection 301 signifie que tout, des utilisateurs aux bots en passant par les liens d’équité, sera transmis. Néanmoins, notez que toutes les redirections ne sont pas traitées de la même manière, et que la redirection 301 reste la méthode préférée.
Redirection 302
Le code de statut 302 est une redirection temporaire et est, par exemple, très utile pour les sites de commerce électronique qui souhaitent indiquer une vente en cours ou une offre de remise. Ce code d’état n’est pas recommandé pour les modifications permanentes, car il n’indique pas aux moteurs de recherche de passer l’équité des liens.
Statut 404
L’erreur 404 signifie que la page ne peut pas être trouvée par le serveur. Cependant, il n’est pas certain que ce soit parce que la page n’existe pas ou qu’elle a été supprimée temporairement ou définitivement. Les pratiques pour traiter l’erreur 404 sont différentes. Certains ont décidé d’utiliser des redirections 301 et de diriger les utilisateurs vers la page la plus pertinente, tandis que d’autres les quittent.
Balises canoniques
Du point de vue du référencement, les balises canoniques sont similaires aux redirections 301. Les deux indiquent que plusieurs pages doivent être considérées comme une seule page. Néanmoins, certaines différences cruciales doivent être soulignées :
La redirection 301 redirige tout le trafic (robots et utilisateurs) vers une URL différente alors que les balises canoniques ne redirigent que les robots.
Une redirection 301 peut être appliquée à différents domaines et la redirection canonique n’est applicable qu’au sein d’un seul site web.
Tout comme une redirection 301, une balise canonique ne transmet pas tout le jus de lien, mais seulement une partie.
Optimisation des URL – Meilleures pratiques
Une bonne structure URL permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de relier les points de votre site web de manière logique et de parcourir les pages plus facilement. Elle peut améliorer considérablement l’expérience des utilisateurs et renforcer vos efforts de référencement. Voici les pratiques qui doivent être mises en œuvre pour vous aider à réduire le taux de rebond, à améliorer le temps d’attente et à accélérer votre classement.
Une structure conviviale
Nous vous recommandons de planifier stratégiquement la structure de votre site avant même de commencer à le mettre en place. Le principe le plus important est qu’une structure d’URL suit la navigation que vous avez établie Voici quelques points supplémentaires à garder à l’esprit :
- Soyez logique. La simplicité sera appréciée à la fois par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Commencez par créer les catégories les plus importantes, puis passez à la sous-catégorisation de la manière qui vous semble la plus logique en fonction du contenu de votre site web.
- Gardez le nombre de catégories aussi bas que possible. Bien entendu, cela ne s’applique pas aux grands sites de commerce électronique qui vendent une variété d’articles. Un site web professionnel ou personnel moyen doit maintenir le nombre de catégories entre 2 et 7.
- Créer une structure de navigation peu profonde. Cela signifie qu’aucune de vos pages ne doit être enfouie profondément dans la structure mais doit être facilement accessible en 2 ou 3 clics logiques au maximum.
Liens vers des sites
Les sitelinks sont des liens directs vers vos sous-pages, affichés dans un résultat de recherche Google. Ils sont destinés à aider les utilisateurs à naviguer plus rapidement vers le contenu du site. Google les génère automatiquement en fonction de ce qu’il pense être le plus pertinent pour les chercheurs. Vous ne pouvez pas les contrôler directement. Mais pour optimiser la qualité des liens qui s’affichent, assurez-vous que tous les liens de votre site vers des pages internes comportent un bon texte d’ancrage ou Alt informatif et succinct.
Liens internes
Les liens internes permettront d’établir la hiérarchie du site, de diffuser le jus des liens et de permettre aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site. Assurez-vous que les ancres contiennent les mêmes mots clés que les URL des pages vers lesquelles vous établissez un lien.
Cartographie des mots clés
Il faut optimiser vos pages, et par la suite leurs URL, pour qu’elles reflètent les mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer. Vous devez déterminer ces mots clés par un processus de recherche détaillé afin d’identifier les opportunités, puis structurer le contenu de vos pages et les URL pour refléter ces opportunités.
Utilisation des mots clés
L’utilisation de mots-clés pertinents dans les URL permet d’indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le sujet de la page. Il y a trois règles à respecter :
- Faire correspondre l’URL avec le titre de la page. Pour être clair, ne pas viser une correspondance à 100%, mais juste assez pour indiquer le sujet de la page. C’est important, car la plupart des utilisateurs se contentent de jeter un coup d’œil sur une URL pour faire des suppositions sur le contenu de la page. Si elle ne répond pas à leurs attentes, ils décident de la quitter brusquement, vous laissant avec un taux de rebond plus élevé.
- Ciblez 1 ou 2 mots-clés par URL. Si un site web est correctement structuré, cela signifie qu’une seule page tourne autour d’un seul produit/service, ou au moins d’un groupe de produits ou services caractéristiques. Dans ce cas, vous ne devriez pas pouvoir consacrer plus de deux mots clés qui décriraient le sujet de la page et seraient inclus dans l’URL. Tout autre mot-clé pourrait entraîner une confusion avec les moteurs de recherche, ce qui, en retour, affectera votre classement pour les requêtes pertinentes.
- N’encombrez pas vos URL. Autrefois, lorsque les moteurs de recherche étaient plus simples, les propriétaires de sites web pouvaient essayer de « bourrer » certains mots clés de manière répétée dans les URL ou dans d’autres éléments de la page afin de maximiser le classement. Cela ne suffit plus. Vous devez vous assurer que ce contenu semble naturel et non manipulable.
Utilisation des caractères
Pour qu’une URL soit lisible et facile à comprendre, il faut faire un choix stratégique des caractères. Une variété de symboles et de chiffres étranges peut semer la confusion chez les utilisateurs et rendre l’URL moins mémorisable.
En regardant ces trois URL, à laquelle faites-vous le plus confiance ?
- https://www.catpack.ch/services-seo
- https://www.catpack.ch/post?ID=77&kw=services+seo
- https://cdn07.catpack.ch / post?ID=77&kw= services+seo
On peut mentionner encore d’autres lignes directrices :
- Utilisez des caractères alphanumériques si possible.
- Eviter la ponctuation et les autres caractères dangereux. Certains caractères sont difficiles à lire et peuvent rendre la compréhension de l’URL impossible.
- N’utilisez que des caractères minuscules. Bien que cela ne s’applique pas aux utilisateurs de Microsoft, ceux qui travaillent avec Linux/UNIX atterriront sur la page 404 s’ils choisissent de mettre certains caractères en majuscules dans l’URL.
- Les mots d’arrêt ne sont pas nécessaires. Les mots d’arrêt sont les mots les plus courants dans une langue, et les moteurs de recherche sont programmés pour les ignorer. Ils peuvent donc être exclus des URL.
- Utilisez des traits d’union (-) et non des underscore (_). Les traits d’union sont plus agréables à l’œil. Et chaque fois qu’il y a un underscore entre deux mots, Google choisit de combiner les deux mots comme s’ils étaient écrits sans aucun séparateur. Pour faire simple, les traits d’union contribuent à améliorer votre score de référencement.
Longueur de l’URL
Google conseille à ses utilisateurs de garder leurs URL aussi simples et intelligibles que possible pour les humains. Les URL plus courtes sont plus faciles à mémoriser et à partager. Ce qui signifie que la réduction de leur longueur peut améliorer la promotion de votre contenu. Lorsque vous dépassez 64 caractères, Google élague votre URL dans les résultats de recherche. Il peut parfois être utile d’utiliser un service de raccourcissement d’URL pour réduire la longueur de votre URL et augmenter la possibilité de la partager.
Il existe des outils pour réduire des URLs trop long si vous voulez les placer dans des endroits avec peu d’espace texte, comme un tweet de Twiter par exemple. On peut citer Bitly, Click to Tweet ou Tinycc.
Redirections et canonisation
Le fait d’avoir du contenu en double sur votre site peut créer des problèmes avec les moteurs de recherche. Par conséquent, si vous remarquez des contenus identiques ou similaires publiés sur deux URL différentes, optez pour la redirection 301 ou rel=canonical comme nous l’avons vu précédemment. Il est également fortement conseillé d’utiliser les redirections 301 lors du transfert HTTP vers HTTPS.
Structure URL sécurisée
Bien que le but premier du SSL était de sécuriser les données des utilisateurs, il est devenu depuis un signal de classement, et comme Chrome a décidé de classer tous les sites non HTTPS comme non sécurisés, il contribuera à instaurer la confiance avec les utilisateurs. Chrome détenant actuellement près de 60 % des parts de marché, la mise en œuvre incorrecte du SSL est un problème qu’il faut éviter à tout prix.
Conclusion
Le monde des URLs est souvent négligé et minimisé. Pourtant, on vient de vous démontrer qu’il participe aussi à un bon SEO et à une bonne expérience utilisateur. Idéalement, la structure de vos URLs doit être pensée et décidée avant la conception de votre site internet. Il est toujours possible de faire des corrections pendant la vie du site, mais ça demandera un travail conséquent et pourra avoir un mauvais impact sur votre SEO que vous avez si durement travaillé.