La bonne question à se poser en SEO est de savoir quelles stratégies de référencement fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Et la réponse la plus inattendue à cette question se trouve peut-être dans le nom de votre entreprise.
Mais savez-vous ce qu’est le SEO? Non? Alors un petit rappel des principes fondamentaux du SEO ne fait pas de mal.
Avez-vous déjà pensé au nom de votre entreprise comme un moyen de vous faire une place dans la SERP ?
Malheureusement, le nom de votre entreprise peut faire une énorme différence dans la rapidité et la facilité avec laquelle vous vous positionnez.
Avec un nom d’entreprise qui convient à vos mots-clés cibles, vous serez facilement en tête des résultats. Mais avec un nom qui ne l’est pas, vous serez à la page 15, 50 ou 100.
Naturellement, vous ne voulez pas être aussi loin.
Après tout, vous savez probablement qu’il est important de développer votre stratégie de référencement dans le cadre de votre stratégie de marketing. Mais l’un des aspects le plus souvent négligé du référencement est le nom de la marque que vous choisissez pour représenter votre entreprise. Croyez-le ou non, le nom de votre entreprise peut faire ou défaire votre stratégie de référencement.
Les spécialistes du marketing sont très préoccupés par le classement de leurs sites sur Google. Mais comment mesurent-ils leurs échecs ou leurs succès en matière de référencement?
De deux manières : le classement actuel dans les moteurs de recherche et le trafic du site sur internet. Et vous ne serez pas surpris d’apprendre que le trafic est le premier critère de mesure de la réussite en matière de référencement. Après tout, l’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche est de générer du trafic et des prospects. Et n’oubliez pas, de nos jours, cette optimisation est impossible sans rendre votre site mobile.
Le côté de l’optimisation des moteurs de recherche dont personne ne parle, c’est le nom de votre entreprise et la façon dont cela peut influencer votre classement. Avec un nom de marque unique, mémorable et axé sur les mots clés, vous pourriez vous classer parmi les géants du référencement avec beaucoup moins de travail.
Alors, comment choisir un nom unique, mémorable et plein de jus SEO ?
Et bien, c’est plus facile à dire qu’à faire. Mais on vous donne quelques conseils à suivre.
Rendre le nom de la marque unique
Il y a beaucoup de grandes marques dans le monde numérique. Google, Reddit, Facebook, Twitter et Instagram ne sont que quelques-uns des gagnants.
Mais malgré le succès de ces marques et des noms qui leur sont associés, n’essayez même pas de les copier. La dernière chose que vous voulez faire est d’utiliser un nom commercial comme Oogle, Ditred ou Bookface.
Non seulement vous risqueriez de porter atteinte à votre marque, mais vous perdriez aussi la confiance de votre entreprise et votre site web aurait l’air d’un spam pour les consommateurs.
C’est exactement la raison pour laquelle vous voulez choisir un nom de marque d’entreprise unique. Plus il est unique, après tout, moins vous aurez de concurrence dans la SERP.
Même si Google, Facebook et les autres sont de grands noms, vous ne voulez pas les concurrencer dans les classements, n’est-ce pas ?
Car ils gagneraient, et vous perdriez.
Alors comment choisir un nom sans copier quelqu’un d’autre ?
D’abord, ne choisissez pas un nom de marque trop similaire à une marque existante. Cela va créer une concurrence inutile. Donc, à moins d’être très compétitif et de chercher un défi, évitez ce scénario à tout prix.
Mais alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre nom est unique ?
Réfléchissez d’abord à quelques noms de marque que vous aimez.
Ensuite, pour chacun d’eux, allez sur Google et recherchez cette expression exacte dans la barre de recherche.
Regardez le nombre de résultats obtenus pour cette recherche. Moins il y a de résultats, moins votre site aura de compétition lorsque vous essaierez de le classer.
Ensuite, regardez les URL qui figurent dans les résultats. Assurez-vous qu’il n’y ait pas de domaines similaires à celui que vous cherchez à utiliser. Si vous trouvez des URL similaires, vous serez confronté à une concurrence supplémentaire pour votre marque. Et moins vous aurez de concurrence à affronter, mieux ce sera. Il y a déjà beaucoup de concurrence dans le monde du référencement. La dernière chose que vous devez faire est de vous rendre la tâche plus difficile. Veillez donc à choisir une marque suffisamment unique pour que personne d’autre n’utilise de variantes. Ainsi, lorsque vous essaierez de vous classer pour les mots-clés de votre marque, vous posséderez facilement les SERP.
Je vois déjà certaines personnes qui se démontent les neurones, incapables de se décider. Si vous avez besoin d’aide, une agence SEO pourra vous aider à trouver un nom de marque efficace.
Mais n’allez pas trop vite. Vous devez également vérifier deux autres points essentiels avant de choisir le nom de votre entreprise.
Rendre le nom de la marque mémorable
Avec un nom de marque mémorable, les gens peuvent facilement vous chercher et vous trouver. Parce que, soyons honnêtes, se souvenir des URL peut être très pénible. Vous ne devez pas seulement vous souvenir du nom de l’entreprise, mais vous devez souvent vous rappeler si l’URL était .com, .io, .co ou une autre variante de serveur.
La solution pour la plupart des consommateurs lorsqu’ils oublient l’URL est de taper le nom de la marque dans Google. Ensuite, ils cliquent sur le résultat qu’ils croient être votre entreprise.
Mais imaginez que vous ne soyez pas classé pour votre propre nom de marque. A quel point cela serait-il mauvais ? Ou pire encore, imaginez que les gens ne puissent même pas se souvenir de votre marque pour la rechercher. Il est clair que vous voulez rendre votre marque mémorable pour que les gens puissent vous trouver facilement lorsqu’ils vous cherchent.
Il y a trois façons intéressantes de le faire.
Utiliser l’allitération.
Cela consiste simplement à choisir deux mots qui commencent par le même son. Ces phrases roulent souvent sur la langue et sont faciles à retenir. Coca-Cola en est un exemple. Il en va de même pour Rolls Royce. Vous devez l’admettre, ces deux noms sont assez amusants à prononcer. Mais c’est plus que ça. Ils sont faciles à retenir.
L’allitération de votre nom de marque est un excellent moyen de s’assurer que les gens se souviennent de votre entreprise et de son nom lorsqu’ils vous recherchent dans Google.
Choisissez un nom de deux syllabes
Les noms de domaine plus courts (et moins de syllabes) ont une corrélation directe avec un meilleur classement dans Google. En d’autres termes, un nom plus court est de loin préférable. Et ce n’est pas une surprise. Prenez l’exemple de Dropbox. Ce nom a deux syllabes et, au moins en partie pour cette raison, il est facile à retenir.
Y a-t-il une corrélation entre des noms plus courts et un plus grand succès ?
Peut-être.
Rendre votre nom phonétique
La dernière façon de rendre votre nom de marque mémorable pour que les gens puissent vous trouver facilement lorsqu’ils vous cherchent est de rendre votre nom complètement phonétique.
Qu’est-ce que cela signifie ?
Cela signifie que votre nom de marque sonne exactement comme il s’écrit. Google, par exemple, est très phonétique.
Il est important d’avoir un nom de marque phonétique, car les gens devront traduire la sonorité de votre nom en texte. Et s’ils se souviennent de votre nom, mais pas de son orthographe, ils n’auront pas beaucoup de chance de vous trouver lorsqu’ils vous chercheront.
Facebook est un autre exemple de nom de marque entièrement phonétique. Il s’écrit exactement comme il se prononce.
Et voilà. Ce sont les trois secrets pour rendre votre nom de marque mémorable. Utilisez une allitération ou réduisez-la à deux syllabes, mais faites toujours en sorte qu’elle soit phonétique. Lors du choix d’un nom de marque, la clarté est bien plus importante que la créativité. Vous voulez que les gens se souviennent de votre entreprise afin qu’ils puissent vous rechercher lorsqu’ils pensent à vous.
C’est pourquoi le choix d’un nom mémorable est un must.
Recherchez le jus
La dernière étape, et la plus importante, dans le choix du nom est de choisir un nom avec des mots-clés que les gens tapent réellement dans Google. Vous ne voulez pas choisir un nom uniquement parce qu’il est unique ou mémorable, mais parce qu’il aidera directement votre référencement.
En d’autres termes, il faut vous assurer que votre nom de marque est bien associé à un grand nombre de mots-clés. L’idéal est de choisir un nom qui a un bon niveau de trafic et un peu de concurrence. Et si vous êtes la première personne à créer un nom de domaine autour de mots-clés populaires, vous aurez encore plus de chances d’être classé dans ces recherches.
Faites vos jeux et le bon choix
Vous l’aurez bien compris, le choix d’un nom de marque n’est pas anodin. Par nature, c’est un choix émotionnel et souvent dicté par le ressenti et la volonté du créateur de la marque. Et il est souvent têtu et sourd aux conseils que les autres pourraient lui donner.
Attention, on ne vous dit pas de ne pas choisir un nom de marque que vous aimez. Vous créez une entreprise, c’est votre bébé, et vous l’appelez comme vous voulez. On veut juste vous mettre en garde sur les difficultés que vous pourriez rencontrer à le faire connaître sur internet. Plus grande cette difficulté, plus grand le budget marketing.